Trzy kompromisy, które warto rozważyć - porady ekspertów Semalt
Oto trzy podstawowe strategie, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategii SEO swojej marki. Posiadanie większej liczby strategii SEO często oznacza, że dzielisz swoją uwagę i koncentrujesz się na wielu strategiach, co może być zarówno korzystne, jak i niekorzystne. Ta wiedza pomogła nam uświadomić sobie, że wybór ścieżki prosto pośrodku może nie być najlepszym wyborem marki.
Pamiętając o tym, Semalt uważa, że marki nie powinny wkładać wszystkich jajek do koszyka, ale nie powinny też rozrzucać go tak cienko, że mają kilka strategii marki, z których żadna nie okazuje się skuteczna. Porozmawiajmy teraz o trzech głównych strategicznych kompromisach w SEO, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji marki.
1. Ruch a trafność
Oczywiście wiesz, że trafność jest ważna w Twojej strategii SEO. Plan bez znaczenia jest wadliwy. Bez znaczenia ruch użytkowników nie byłby zainteresowany Twoim produktem, co oznacza zmarnowane wysiłki. Ale co, jeśli tak nie jest. Wielu właścicieli witryn nie rozumie, że należy wziąć pod uwagę znacznie więcej niż tylko na pierwszy rzut oka. Ale co jest ważniejsze, ruch lub trafność. W tym miejscu wiele witryn traci koncentrację i kieruje się w złym kierunku. Tak, ruch ma znaczenie, ale gdy masz największy ruch odwiedzających, którzy klikają tylko, aby natychmiast opuścić, zauważysz, że nie ma żadnych korzyści. Twoim głównym celem powinno być trafność treści umieszczanych w Twojej witrynie. Nie powinieneś gonić za ruchem, gdy nie masz jeszcze odpowiednich treści. Jeśli to zrobisz, możesz zwiększyć ruch, ale natychmiast opuszczą ładowanie Twojej strony internetowej, ponieważ nie jesteś tym, czego szukają.
Zalety dużego ruchu i niskiej trafności
- Zarabiasz większy ruch; masz również szansę na zdobycie naturalnych linków od odwiedzających. Przy tak wielu kliknięciach w SERP inne witryny nie zawahałyby się połączyć z Twoją witryną.
- Duży ruch na Twojej stronie oznacza, że wzrośnie liczba internautów zainteresowanych Twoimi produktami. Czasami osoby te mogą usłyszeć o Twoich produktach z drugiej ręki od odwiedzających, którzy nigdy nie byliby zainteresowani Twoimi produktami. Ta dystrybucja informacji może odbywać się osobiście lub za pośrednictwem mediów społecznościowych.
- Większy napływ ruchu oznacza, że Twoja witryna lepiej prezentuje się w raportach. Otrzymujesz imponujące raporty statystyczne z eksperymentów SEO i innych podobnych podejść do danych.
- Zwiększenie ruchu do przeniesienia do witryny może również zwiększyć liczbę odpowiednich wizyt. Byłoby niemożliwe, abyś pojawił się na pierwszej stronie SERP, ale nigdy nie miałbyś konwersji. Nawet jeśli Twoja witryna wyświetla się niewłaściwym odbiorcom, możesz doświadczyć kilku trafnych kliknięć.
- Strategia dużego ruchu może pomóc Twojej witrynie dotrzeć do konsumentów, którzy znajdują się wyżej na ścieżce sprzedaży, i ostatecznie może przekonać ludzi i wzbudzić zainteresowanie widzów. Zaskoczy Cię, jak bardzo opinie mogą się zmienić w dziki i nieprzewidywalny sposób.
Wady podejścia o dużym natężeniu ruchu
- Słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu są bardzo konkurencyjne, nawet jeśli mają niską trafność. Jest to niekorzystne, ponieważ jeśli zdecydujesz się na hazard o wysokiej trafności, możesz stracić, gdy Twoja witryna nie dotrze na pierwsze strony SERP. Najbardziej naturalne słowa kluczowe do rankingu to te o ograniczonym potencjale ruchu i odbiorcy o szczególnych potrzebach. Tak więc wybranie dużego ruchu może być znacznym ryzykiem.
- Słabe współczynniki konwersji ograniczają częstotliwość, z jaką konwersje są przyjemne. Strategia dużego ruchu może się opłacić dopiero w dłuższej perspektywie.
- Pogoń za zbyt wieloma tematami ruchu może osłabić wizerunek Twojej marki, sprawiając, że będzie wyglądać mniej konkretnie.
Zalety treści o dużej trafności
- Lubisz wyższe współczynniki konwersji. Dostarczając treści odpowiednie dla swoich odbiorców, cieszysz się znacznie wyższym procentem konwersji w ruchu na Twoich stronach internetowych. Zwiększa to Twoje szanse na zdobycie potencjalnych klientów i większą sprzedaż.
- Masz mniej konkurencyjne słowa kluczowe do kierowania. Wiesz, czego chce Twoja witryna, i masz określoną grupę odbiorców, która daje Ci wyjątkową możliwość korzystania z mniej konkurencyjnych słów kluczowych.
- Utrzymujesz bardziej ukierunkowany wpływ fizyczny na swoich odbiorców. Zwiększa to Twoje szanse na przekonanie ich do zakupu Twojego produktu, wzmacniając Twoją markę.
- Masz bardziej lojalnych i oddanych klientów marki.
- Masz bardziej trafne linki zakotwiczenia do swoich stron internetowych.
Wady podejścia o dużej trafności
- Słowa kluczowe o dużej trafności są tak samo konkurencyjne jak słowa kluczowe generujące duży ruch. Poza tym wysoka trafność odbiorców nie zawsze oznacza wysoką trafność produktu, więc właściciele stron internetowych powinni zachować ostrożność.
- Skalowanie strategii o dużej trafności może być trudne do skalowania, głównie wtedy, gdy zdecydujesz się nie zrażać swoich obecnych odbiorców.
- Zbyt duże skupienie się na określonym zestawie tematów może ograniczyć postrzeganą osobowość Twojej marki.
2. Konsument a wpływowy
Powszechnie uważa się, że docelowi odbiorcy powinni składać się z osób, które mają największe prawdopodobieństwo zakupu Twoich produktów. Potrzebujesz jednak również pomocy influencerów, którzy łączą Twoją markę z konsumentami. Ci wpływowi pomagają rozpowszechniać informacje o Twoich produktach szerszej publiczności. To sprawia, że są one ważnym czynnikiem do rozważenia.
Ściśle związane z pytaniami konsumentów i wpływowych osób, będziesz musiał rozważyć, czy Twoja witryna powinna być ukierunkowana na branżę lub zestaw zainteresowań. Jeśli chodzi o biznes B2B, to, co interesuje konsumentów, dotyczy również Twojej firmy, podczas gdy wpływowi są ci, którzy są liderami w Twojej branży. Osoby mające wpływ mogą być członkami Twojej firmy, a także członkami konkurencji.
Jako właściciel witryny jesteś teraz rozdarty między wyborem, czyich interesów chcesz podążać między klientami a osobami wpływowymi.
Zalety wpływowego, ukierunkowanego na branżę podejścia
- Pisanie dla blogerów, dziennikarzy i branży, w której konkurujesz, to jedna ze strategii, która najprawdopodobniej zapewni Ci wiarygodne linki. Pozwala to na zdobycie ogromnej liczby autorytetów SEO z treściami skierowanymi do tych osób.
- Tworzenie treści dla influencerów zwykle prowadzi do większej liczby udostępnień w mediach społecznościowych.
- Zawartość skupiona na influencerach tworzy możliwości wzajemnego zarabiania linków i partnerstwa biznesowego.
Wady treści skoncentrowanych na influencerach
- Często zdarza się, że osoby wpływowe, które mogą dotrzeć do docelowych odbiorców, są również Twoją konkurencją.
- Dane skoncentrowane na influencerach nie gwarantują, że Twoi odbiorcy uznają je za atrakcyjne.
- Pisanie dla odbiorców daje lepszy obraz konsumentów, którzy będą kupować Twoje produkty.
- Będzie to miało bezpośredni wpływ na życie Twoich odbiorców jeszcze przed zakupem Twoich produktów. Będzie też bardziej prawdopodobne, że Ci zaufają i kupią Twoje produkty.
- Treści ukierunkowane na konsumentów stwarzają większy potencjał ruchu.
Wady podejścia konsumenckiego
- Konsumenci naprawdę kontrolują platformy, co tworzy linki, które mogą być pomocne w Twojej strategii SEO. Klienci naprawdę pomagają też dotrzeć do większej liczby odbiorców.
- Treści zorientowane na konsumenta mogą okazać się niewarte rozpowszechniania przez influencerów.
3. Trendy VS Evergreen
Witrynom internetowym trudno jest zdecydować, czy wybrać popularne tematy, które będą odpowiadać pragnieniom ludzi, czy treści, które wytrzymają próbę czasu. Kiedy inwestujesz w jeden rodzaj treści, zwykle mniej inwestujesz w drugi. Więc co powinieneś zrobić?
Zalety popularnych tematów
- Koncentrując się na tematach zyskujących na popularności, stwarzasz wyjątkową okazję, aby stać się częścią tematów zyskujących na popularności. Ma to zalety SEO pod względem zarabiania linków i zaangażowania, które pomagają budować długoterminowy autorytet.
- Kiedy jako pierwszy podchodzisz do popularnego tematu, masz większą szansę na uzyskanie większego ruchu. Trudno jest też wyprzedzić konkurencję, zanim zniknie zainteresowanie takim tematem.
- Pojawiające się tematy mają ograniczoną konkurencję, zwłaszcza jeśli nie zostały podjęte przez duże witryny. W takiej sytuacji możesz cieszyć się lepszym SEO i uzyskać lepszy ranking.
- Wady popularnych treści.
- Jeśli podejmiesz ten sam popularny temat, co inni, prawdopodobnie nie zostaniesz zauważony.
- Popularne tematy generują tylko tymczasowy ruch i są krótkotrwałe.
Plusy wiecznie zielonych tematów
- Ponieważ wiecznie zielone treści są nadal aktualne, zapewniają stały ruch w Twojej witrynie i pozwalają budować ruch poprzez dostarczanie nowych treści, a nie podążanie za trendami co miesiąc.
- Ponieważ może się powtarzać, możesz go po prostu zaktualizować, poeksperymentować i przetestować pod kątem konwersji, autorytetu i potencjału ruchu.
- Ponieważ są one wiecznie zielone, Twoje treści będą nadal istnieć i zawsze będą się do nich odwoływać.
Wady wiecznie zielonych treści
- Przy takich treściach zdobycie uwagi w sieci może być trudne.
- Treści te muszą być bardziej wyczerpujące i dogłębne.
Nie wszystkie marki są takie same, więc wybierając kompromisy, które powinieneś rozważyć, powinieneś ocenić swoje opcje, aby uzyskać idealną strategię SEO.